2025 年 5 月，亚马逊宣布计划在欧洲扩大自动化精准适配装箱解决方案的应用。该公司表示，2025 年将在欧洲地区部署 70 多台此类设备，未来几年预计还将进一步大规模推广，再部署数百台。初期部署重点将放在英国和德国，法国、意大利和西班牙随后跟进。

亚马逊宣布在欧洲大规模部署定制化装箱机

亚马逊过往的记录显示，此举并非“一次性试水”，而是更广泛战略推进的一部分。长期以来，这家零售商始终处于技术应用的前沿，往往在这一过程中树立行业标杆。此类投资通常旨在提升速度、降低成本并减少浪费 —— 而精准适配装箱机恰好能通过为特定商品定制包装尺寸，减少多余材料的使用并提高配送效率，直接解决这些核心问题。

因此，此次投资对精准适配装箱机市场的意义重大：亚马逊对该技术的认可，不仅印证了其应用价值，更可能加速全行业的采用进程。作为全球最大的零售商之一，亚马逊大规模整合此类系统后，行业内其他参与者或会被迫跟风，以维持竞争力。在此背景下，亚马逊此次推广既可能成为市场采用率的催化剂，也标志着自动化包装正逐渐成为行业必需品。

欧洲、中东及非洲（EMEA）市场的增长预测凸显亚马逊推广的影响

注：上图展示了欧洲、中东及非洲地区精准适配装箱机收入增长预测，数据源自我们于 8 月发布的《终端及仓储应用领域包装机械报告》（Packaging Machinery in End-of-Line and Warehouse Applications）。

“亚马逊效应”：行业的风向标

亚马逊一贯是电商行业自动化投资的“风向标”，往往远早于同行采纳新技术。典型案例便是疫情期间：当时亚马逊迅速扩张其美国履约网络，仅两年内就将产能提升了一倍。此次扩张与仓储自动化支出激增密切相关，使亚马逊在规模和时间节点上均远超其他综合商品电商企业。

2021 年需求激增推动亚马逊加大仓储自动化投资

如上图所示，受前所未有的需求激增及业务扩张的迫切需求推动，亚马逊的自动化相关投入在2021 年达到峰值。此后几年，随着电商增长回归常态，且公司已基本满足短期产能需求，相关支出有所回落。但值得注意的是，亚马逊投资放缓的同时，市场其他参与者的自动化投资却在增加——这反映出全行业的技术采用曲线虽存在滞后性，但正加速推进。这一趋势进一步印证了亚马逊的“先行者”角色，其引领的趋势往往为其他企业所追随。

在自动化包装领域，亚马逊近期宣布在欧洲部署数百台精准适配装箱机，是迄今为止该领域单个客户所采取的最重大举措。考虑到亚马逊的影响力，这很可能引发全行业范围内更广泛的采用浪潮——其他零售商为获取早期投资此类技术所能带来的运营优势与竞争优势，或将纷纷跟进。

亚马逊为何制定这一投资计划？

亚马逊的重金投入，背后有两大核心逻辑：运营效率提升与日益增长的监管压力。

• 物流角度：为每笔订单定制恰好匹配的包装尺寸，能显著提高 “配送到家” 网络的空间利用率。通过最大限度减少多余包装，每辆卡车可装载更多包裹，提升路线效率，同时提高单次运输可完成的订单量 —— 这对于亚马逊的高速配送模式而言，重要性正日益凸显。

• 监管角度：欧盟的监管动态也给包装实践带来了新压力。根据即将实施的《包装与包装废弃物法规》（PPWR），自2030 年起，企业需将包装控制在“绝对必要” 的范围内，电商包装的填充率至少需达到50%。尽管玩具、化妆品等部分品类可享受豁免，但这些豁免条款将于2032 年前重新审议。尽管亚马逊未明确表示此次投资与该法规直接相关，但推广的时间节点与覆盖区域表明，这一法规是其核心考量因素之一。通过提前行动，亚马逊似乎正为合规要求抢占先机，同时也为市场其他参与者树立了标杆。随着 PPWR 实施日期日益临近，此举或将向其他零售商释放明确信号：包装法规已不再是次要考量，而是长期运营规划的核心组成部分。

更广泛的电商领域

除了效率与法规，电商行业自身的韧性增长同样是重要驱动力。如上图所示，美国电商渗透率（零售总额占比）已回升至疫情高峰期水平。尽管整体零售规模低于当时，但消费者结构性转向线上的趋势已十分稳固。

这种持续需求不断给履约网络带来压力，要求其快速、高效地处理大量订单。自动化精准适配装箱解决方案不仅有助于优化卡车运力、确保符合不断演变的包装法规，在电商规模扩大的背景下，对维持订单处理量也起着关键作用。对亚马逊而言，尽早投资此类自动化技术，有助于其在不牺牲配送速度与运营稳定性的前提下，满足消费者日益提高的期望。

总结

亚马逊对自动化精准适配装箱解决方案的投资，背后是三重战略考量：

• 提升装载效率——优化运输成本与配送效率；

• 超前应对欧洲法规——确保合规与先发优势；

• 支撑电商长期增长——保持履约体系的高效与可扩展性。

尽管初期推广聚焦欧洲市场，但未来向更广泛地区（尤其是北美）的扩张，或会显著扩大精准适配包装技术的整体市场规模。

鉴于亚马逊在自动化领域的领先地位，此举也可被视为早期信号——电商行业广泛采用此类技术可能已为期不远。随着越来越多零售商寻求提升效率、为监管变革做好准备，精准适配装箱解决方案或将成为现代履约策略中更重要的组成部分。

新发布的研究

8 月，Interact Analysis 发布了首份《终端及仓储应用领域包装机械报告》。该报告深入探讨自动化包装领域的现状，涵盖精准适配装箱等技术，并详细分析这些解决方案在仓储与制造环境中的发展趋势。